La división entre el BTL y el ATL surgió en el corazón de los procesos contables en las agencias publicitarias, sitio totalmente alejado de los ámbitos creativos y estratégicos. El below the line es una herramienta publicitaria que cobró relevancia durante la última década del siglo XX. Ésta permite explorar nuevas alternativas para la transmisión de los mensajes que las marcas quieren hacer llegar a los consumidores.

Actualmente es una industria que se está desarrollando de manera espectacular, es por eso que no se pueden trasladar las fórmulas tradicionales de comunicar y publicitar; se requiere de una forma de trabajar, pensar y diseñar, específica y única así como de ideas creativas, originales, nuevas, relevantes y que generen emociones.

Ahora es el consumidor quien busca el mensaje más apropiado de acuerdo a lo que le interesa y tú tienes que saber dárselo.

Below the Line Conference 2008 nos ofrece distintas alternativas para ponernos frente a los consumidores antes que la competencia, con creatividad y relevancia de por medio.

Aprenderás a planear, desarrollar y medir estrategias de comunicación apoyadas en los medios alternos; entenderás la multiplicidad de las herramientas que existen y los beneficios que cada una genera. Se daran a conocer datos actuales del mercado, cuáles son las proyecciones, las acciones de la industria así como la medición de resultados.