• Back to basic: planeación y estrategia como concepto, diversas estrategias comunes en la comunicación comercial y la estrategia como eje de las tácticas.
  
• ¿Qué quiero hacer con mi marca?: objetivo de marca, objetivo comercial y posicionamiento.
  
• ¿Qué puedo hacer con mi marca?: infraestructura comercial, logística, distribución y presupuesto.
  
• ¿Qué debo hacer con mi marca?: filosofía corporativa, misión, visión y valores de marca.
  
• ¿Qué voy a enfrentar con mi marca?: competencia frontal o declarada, benchmark, comparativo de poder y posicionamiento comercial de la categoría, competencia multicategoría.
  
• ¿Quién verá mi marca?: análisis de mercado, segmento, nicho y subnicho, perfil de target, público indirecto, potencial y satélite, factores antropológicos, sociológicos y sicológicos del público, factores culturales.

CONTENIDO TEMÁTICO DÍA 2
El corazón del pensamiento creativo

• La teoría de la creatividad: las bases históricas y sus corrientes definitorias.
  
• El pensamiento creativo: la estructura, metodología y aplicaciones prácticas, así como los grandes ejemplos mundiales.
  
• El poder de la imagen fija y en movimiento: el lenguaje icónico-kinésico y sus herramientas principales.
  
• El poder de la música y el jingle: sus orígenes, clasificación y teorías de aplicación práctica.
  
• El poder del sonido acústico y visual: el manejo de los efectos y la voz humana.
  
• El poder de la mente, la imaginación y la memoria: workshop con uan serie de ejercicios y dinámicas grupales sobre juegos de creatividad.
  
• Epílogo, más bien prólogo: el cierre con reflexiones sobre el tema y conceptos motivadores hacia el futuro.

23 y 24 de abril 2008
Hotel Royal Pedregal
Periférico Sur #4363
México, D.F.

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