Entre lo Latino y lo Anglo
Ser latino no es una raza, es una cultura

Ser latino no es una raza, sino una herencia común, una cultura.

Constituyen un grupo de inmigrantes que no se compara con otros. Son el mercado que más rápido crece en Estados Unidos.

La presencia de los latinos en Estados Unidos se hace evidente en las calles, centros de trabajo, escuelas y barrios residenciales de todo el país. A pesar de tener ingresos familiares por debajo del promedio nacional, el alza del poder de compra de los hispanos, ejerce cada vez más influencia en la comida, la ropa o los autos que manejan los norteamericanos.

La cultura latina se ha convertido en algo cool. Hoy en Estados Unidos se come más salsa picante que ketchup, y empresas como Häagen Dazs y M&M venden productos elaborados a base de dulce de leche.

El gran mercado que ofrece la comunidad hispana es una mina de oro, el problema es que no se sabe explotar debido a la falta de empatía entre los mercadólogos y publicistas con la cultura hispana. No hablan el mismo idioma.

Atraer a este segmento implica algo más que traducir la publicidad al español. Sus características y costumbres no pueden ser homogenizadas en una sola categoría, ya que son una mezcla de la cultura latina con las raíces del estadounidense.

Del lado hispano, el rol de los sexos todavía está presente, donde el hombre es el que sostiene a la familia, son devotos a las tradiciones y rituales; y le dan una mayor importancia al presente sobre el futuro. Sin embargo, por el lado anglosajón, cuentan con mucho menos tiempo y apoyo familiar, además de mayor sentido de practicidad y productividad que se convierten en los factores competitivos para adquirir bienes materiales, a los que, en gran  parte, no tenían acceso en su lugar de origen. Estas características son las que comienzan a tener mayor peso en las decisiones de mercadotecnia y en las etapas creativas de las campañas dirigidas a este mercado.

En Latino Marketing Conference 2007 aprenderás de los expertos las estrategias de mercadotecnia y publicidad utilizadas para el mercado latino y entenderás los principales factores sociales, culturales y demográficos que intervienen para conquistar a este importante segmento.