¡Silbatazo inicial!: 8 horas de
mercadotecnia deportiva

Actualmente el mundo del deporte se ha convertido en un negocio multimillonario, los deportistas, estadios, ligas, equipos, federaciones son las marcas registradas más populares de los últimos tiempos. Una franquicia o un atleta famoso, atrae patrocinadores y marcas que quieren utilizar su imagen como bandera de comunicación con sus consumidores.

Pero no basta con poner el logotipo de una marca en un uniforme o pagar por anunciarse durante un evento, la mercadotecnia deportiva va más allá, implica generar vínculos con el público objetivo, el deportista, el equipo o liga, buscar socios con los que se comparta la imagen, los valores, la filosofía, los objetivos y la personalidad del producto, y los más importante, la cantidad de dinero que se genere de las actividades deportivas. El deporte permite llegar a públicos globales por la difusión que se tiene de este ámbito en el mundo.

Y aunque en México, el concepto es relativamente nuevo, existen pocas empresas de mercadotecnia que se enfocan a los deportes y el producto deportivo más importante sigue siendo el fútbol; los mercadólogos se han dado a la tarea de volver atractivos otros deportes para obtener más y mejores patrocinios y lograr una cultura del deporte que ayude a mirar hacia algo más que un gol.